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　　8月24日，微博发布2023年第二季度财报。二季度微博总营收4.402亿好意思元，约合31.4亿元东说念主民币，剔除汇率要素，总营收同比增长5%。其中，告白营收达到3.857亿好意思元，约合27.55亿元东说念主民币，剔除汇率要素，告白收入同比增长7%。二季度微博诊治后净利润1.264亿好意思元，约合东说念主民币9.18亿元，剔除汇率要素，同比增长23%。

　　用户方面，遗弃二季度末，微博月活跃用户达到5.99亿，同比净增1700万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增500万，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

　　微博在一季度诊治了运营战术，将家具运营要点元气心灵从往时三年疫情联系的热门转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。基于宏不雅、滥用、娱乐大环境的进一步复苏，微博在二季度要点加强热门、娱乐和滥用垂直领域的运营效果，二季度平台用户活跃度获取进一步种植。

　　在本色生态的构建上，用户对微博上热门本色的柔柔和究诘捏续加强，使得联系流量和用户规模不断种植。

　　在娱乐方面，跟着岁首娱乐行业渐渐放开，线下娱乐行动有所收复，同期，热门剧集和大片的聚合上映也鼓吹了娱乐热门和流量的同比种植。本年上半年娱乐流量和用户互动量同比种植均杰出20%。如6月上映的爆款电影《灭绝的她》遗弃6月底已在热搜登榜超321次，有劲助推票房杰出35亿。进入7、8月，在暑期热剧及大片效应重叠下，娱乐流量种植愈加昭着。7、8月娱乐日均互动量较上半年划分增长28%和44%。

　　二季度，微博也捏续加大在要点垂直领域的参加。汽车、数码、医疗、先锋、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均结束同比大幅增长。

　　其中，汽车、数码、医疗等垂直领域，在流量大幅增长的同期，也和客户结束了买卖营销方面的价值共赢。在汽车领域，微博领有丰富的本色生态和KOL，除传统厂商外，造车新势力品牌也将微博四肢扩大品牌声量的主战场，上半年，汽车行业告白结束同比双位数增幅。在数码领域，微博刻下是每个手机厂商弗成或缺的必选项。小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等五大国产手机厂商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新家具。他们通过在微博上的营销实施和热议究诘家具，竖立各异化品牌竞争上风，带动线下销售渠说念。医疗健康领域流量上半年同比增长近30%，带动了医疗健康行业收入在二季度同比增长杰出30%。本年上半年，微博在游戏、电竞和动漫领域的流量和用户互动量同比增长均杰出20%。

　　受疫情影响较大的一些领域流量也在渐渐收复，如先锋本色在中枢流量场景的滥用占比已收复到疫情前水平，通过热门行动和公域流量的扶捏，好意思妆本色的滥用也有望在异日1-2个季度内收复至疫情前的水平。

　　关于具有收入后劲的垂直领域，下半年微博将加大运营扶捏和买卖化力度。

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包袱裁剪：刘亮堂